Opiniones de marketing por correo electrónico

Veamos la opinión de Randy Ilas, vicepresidente de desarrollo de productos y marketing de la empresa Harte – Hanks Market Intelligence acerca de las estrategias del marketing por correo electrónico o emailmarketing.

Probablemente el error más grave que se pueda hacer en una campaña de mailing es apretar el botón de enviar a la mayor cantidad posible de contactos y con la frecuencia mayor que se pueda. Si tomamos en cuenta el informe de Benchmark Email marketing el 67% de los usuarios que solicitan la baja de la base de datos son aquellos que ven el contenido que les llega como irrelevante.

Entonces lo que se sabe es que los receptores de los emails quieren información que les sirva y a un ritmo aceptable, no de forma permanente estar recibiendo emails en su correo electrónico.

Son 4 puntos clave que se deben tomar en cuenta para estas campañas:

• 1- El negocio correcto
• 2- la persona adecuada
• 3- el momento adecuado y
• 4- el mensaje correcto

En otras palabras debemos saber el quién, el qué, el cuándo y el porqué de sus objetivos antes de pulsar el botón de enviar en un envío de email publicitario.

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